Prezentujemy listę Nielsen BookScan top 20 z tygodni 9 – 12 (23 lutego – 21 marca 2020), czyli przełomu epok: sprzed i po wprowadzeniu w Polsce stanu epidemii. Okazuje się, że właściwie nadal czytamy te same powieści. Chociaż kupujemy więcej książek dla dzieci, coraz częściej w internecie, gdzie pojawiło się wiele darmowych treści i przecen. 

– Całe podium ponownie zajmuje trylogia erotyczna Blanki Lipińskiej. To już trzeci miesiąc z rzędu! (Raz wyjątkowo w styczniu na trzecim miejscu zaplątał się Wiedźmin). Następnie mamy „Dylemat” B.A. Paris (nowość z 10 marca ze świetnym tygodniem otwarcia, de facto numer jeden w okresie izolacji) oraz „Testamenty” Margaret Atwood (powieść strzeżona na etapie druku w sposób przypominający druk pieniędzy lub wydobycie diamentów, kontynuacja „Opowieści podręcznej” i międzynarodowy hit wydany w Polsce 26 lutego, „dopiero” na piątym miejscu). Cały czas dobrze sprzedają się powieści nawiązujące do rzeczywistości obozowej „Położna z Auschwitz” (mocno osadzona w faktach) oraz „Podróż Cilki”. Warto odnotować w top20 także wszystkie siedem tomów sagi wiedźmińskiej. Poza tym sensacja i tajemnica oraz jedna książka o trudnej miłości („Normalni ludzie”, wydawca mówi, że to Sallinger doby Intsagrama). Żadnej książki z kategorii non-fiction, dwa tytuły dla dzieci i młodzieży (pewniacy to Rafał Kosik „Felix, Net, Nika” tom 1 oraz Justyna Bednarek & Daniel de Latour „Niesamowite przygody dziesięciu skarpetek”, oba tytuły to lubiane lektury szkolne).

Z oceną zjawisk w erze wirusowej musimy poczekać przynajmniej do zamknięcia raportów pierwszego miesiąca izolacji. W tej chwili mamy odwołane targi w Londynie, Lipsku, Paryżu, Warszawie, zamknięte galerie handlowe i największe księgarnie stacjonarne, odwołane spotkania autorskie. Wydawcy (i detaliści też!) przestawiają się na pracę zdalną. Gołym okiem widać, że mamy niesamowitą mobilizację po stronie dostawców treści: od autorów, przez wydawców po sprzedawców. Pojawiło się dużo darmowych treści i mocno przecenionych okazji.

Nie wiadomo też jak zareagują nabywcy książek. Z jednej strony idzie sygnał, że czytanie uspokaja, odstresowuje i musimy czytać dzieciom, z drugiej strony… czy nie skurczą się budżety domowe? Biblioteki publiczne są zamknięte, oferta w marketach, dyskontach i kioskach nie jest zbyt szeroka, pozostałe na rynku księgarnie niezależne notują odpływ klientów, twierdzą, że jeszcze kilka-kilkanaście tygodni i będzie krucho… Na rynku detalicznym pozostały – oczywiście – księgarnie internetowe, w tym księgarnie on-line wydawców. Na pewno jest to czas także dla dostawców e-treści: e-audiobooków oraz e-booków! Ale jeszcze nie każdy jest czy też potrafi zostać e-klientem.

W panelu BookScan obserwujemy spadek wartości panelu, liczby sprzedanych egzemplarzy, ale także wzrost rabatów detalicznych i spadek cen. Na pewno jest mocna presja na obniżki cen. Z jednej strony sklepy internetowe (w tym wydawców) oferują duże zniżki, z drugiej strony klienci poszukują tańszych wydań (mniejszy format, miękka oprawa). „Dżuma” Alberta Camus jest znowu czytana na całym świecie i w Polsce także (u nas za „Księgami Jakubowymi” i przed „Biegunami”), ale daleko jest od prawdy w stwierdzeniu, że znowu czytamy egzystencjalistów – mówi Renek Mendruń, Konsultant z Nielsen BookScan.

pozycja	ISBN	tytuł	autor	wydawca	wielkość sprzedaży w egzemplarzach	średnia cena detaliczna brutto	kategoria
1	9788381179140	Ten dzień	Blanka Lipińska	Edipresse Książki	5 143	26,72 zł	Fiction
2	9788326828423	Kolejne 365 dni	Blanka Lipińska	Agora	4 703	28,96 zł	Fiction
3	9788381176477	365 dni	Blanka Lipińska	Edipresse Książki	4 499	28,47 zł	Fiction
4	9788381258937	Dylemat	B.A. Paris	Albatros	3 135	25,12 zł	Fiction
5	9788380324299	Testamenty	Margaret Atwood	Wielka Litera	2 083	27,75 zł	Fiction
6	9788375780659	Wiedźmin #3. Krew elfów	Andrzej Sapkowski	SuperNowa	1 966	32,04 zł	Fiction
7	9788327717412	Położna z Auschwitz	Magda Knedler	Mando	1 940	29,98 zł	Fiction
8	9788366335516	Podróż Cilki	Heather Morris	Wydawnictwo Marginesy	1 870	25,06 zł	Fiction
9	9788375780666	Wiedźmin #4. Czas pogardy	Andrzej Sapkowski	SuperNowa	1 845	32,40 zł	Fiction
10	9788363960131	Niesamowite przygody dziesięciu skarpetek	Justyna Bednarek, Daniel de Latour	Poradnia K	1 754	26,84 zł	Dla dzieci i młodzieży
11	9788375780635	Wiedźmin #1. Ostatnie życzenie	Andrzej Sapkowski	SuperNowa	1 638	31,72 zł	Fiction
12	9788364384134	Felix, Net i Nika oraz Gang Niewidzialnych Ludzi. Tom 1	Rafał Kosik	Powergraph	1 628	28,93 zł	Dla dzieci i młodzieży
13	9788375780642	Wiedźmin #2. Miecz przeznaczenia	Andrzej Sapkowski	SuperNowa	1 605	33,12 zł	Fiction
14	9788375780673	Wiedźmin #5. Chrzest ognia	Andrzej Sapkowski	SuperNowa	1 579	32,00 zł	Fiction
15	9788375780680	Wiedźmin #6. Wieża jaskółki	Andrzej Sapkowski	SuperNowa	1 557	33,18 zł	Fiction
16	9788375780697	Wiedźmin #7. Pani Jeziora	Andrzej Sapkowski	SuperNowa	1 548	33,18 zł	Fiction
17	9788380759893	Głosy z zaświatów	Remigiusz Mróz	Filia	1 224	27,08 zł	Fiction
18	9788381258258	O krok za daleko	Harlan Coben	Albatros	1 219	29,69 zł	Fiction
19	9788328067059	Normalni ludzie	Sally Rooney	W.A.B.	1 185	28,56 zł	Fiction
20	9788328713352	Władcy czasu	Eva Garcia Saenz de Urturi	Muza	1 148	31,92 zł	Fiction

NIELSEN BOOKSCAN POLSKA

Panel BookScan Polska Nielsena działa w kanale księgarskim w Polsce od lipca 2018 roku. Pokrywa mniej więcej 10 -15 proc. rynku księgarskiego (sieci księgarskie oraz księgarnie internetowe). Die księgarnie on-line (Taniaksiazka.pl i Swiatksiazki.pl). Łącznie w tym kanale Nielsen obserwuje ponad 10 mln transakcji rocznie, gdzie średnia cena detaliczna książki drukowanej wynosi blisko 25 zł brutto.

Model Bookscan jest ten sam w 11 krajach: informacje pochodzą z kas fiskalnych, badany jest popyt krajowy (eksport książek nie jest analizowany) i rynek nabywcy indywidualnego (sprzedaż b2b do bibliotek, szkół etc. nie wchodzi do zestawień). Dodatkowo Nielsen w  Polsce posiada dane o sprzedaży w kanale „marketowym” (sieci marketów, dyskontów, kiosków czy stacji benzynowych), przy czym obecnie sprzedaż z kanału marketowego nie jest łączona z panelem księgarskim i nie wchodzi do prezentowanych tu zestawień.